中国酒类流通协会与华樽杯“离婚”了

#行业资讯 ·2022-09-02 11:40:58

中国酒类流通协会发了个公告，跟合作十七年的“华樽杯”离婚了。

原来，每年热热闹闹发布的华樽杯酒类品牌测算本质是一家民营咨询公司操盘，中国酒类流通协会站了个台而已。

如今，彻底切割了。

以前得个奖有荣誉证书、奖牌物料，所有证书统一落款中国酒类流通协会，加盖协会公章。

2026年后协会退出，证书就没有这个章了。

回到当下，社会组织正经历着严格的审查。

仅仅最近几个月，就有中国亚洲经济发展协会会长权顺基涉嫌严重违纪违法，接受中央纪委驻中央社会工作部纪检监察组、山东烟台监委异地审查调查；

中国纺织工业联合会党委常委、副会长端小平接受纪律审查、监察调查。

中国制药装备行业协会副秘书长遆倩鹤涉嫌严重违法，监委立案调查。

这些都是全国性行业协会，而后两者落马原因都指向了行业资质评定、品牌评比、展会展位售卖、企业评优中收取服务费、回扣，违规为企业站台宣传。

中国酒类流通协会的领导们看了，大概也深受触动吧。

话说回来，打铁还需自身硬。

这华樽杯本质是一个民营咨询公司操盘，品牌价值测算模型、原始营收、渠道数据、专家评审细则未完整对外公开，每年榜单数值波动大，多次出现和企业真实营收、市场体量严重不符的排名，头部名酒企业逐年减少参与，行业普遍质疑榜单可通过付费调整排名权重。

协会作为联合主办方，长期为存疑榜单背书，合规风险持续累积。

榜单参评名义免费，但配套大量付费增值服务：峰会展位、品牌专访、榜单授权宣传、白皮书、媒体打包推广、定制荣誉奖项，收费数万至数十万；企业若不购买增值套餐，很难使用榜单荣誉做市场宣传，行业普遍认定为付费榜单。

协会作为全国性正规行业社团，核心职能是客观服务全行业，不能为商业榜单背书，长期捆绑商业化测评活动，持续损耗协会官方公信力，频繁收到大量酒企投诉、咨询质疑。

如果细看这个榜单，多少会发现一些猫腻。

比如排名第一的茅台与排名第二的五粮液，品牌价值分别高达6252.87亿元和6146.39亿元。

这是不是太看得起五粮液了？

目前贵州茅台1700多亿的营收，大概是五粮液（405.29亿元）的4倍多，而净利润更是五粮液的接近10倍。

再看榜单中，没有古井贡酒、迎驾贡酒、珍酒。

古井贡酒是安徽白酒的龙头，也是行业t9的头部白酒企业之一；迎驾贡酒2024年的营收超过70亿，位居行业前15名；贵州珍酒的销售规模在2024年跻身于酱酒行业第四、贵州白酒第三。

他们仨大概是明智的，以前参与过这个榜单，现在没参与了。

珍酒不参与，因为榜单里把国台放到了第九位，品牌价值高达2361.26亿元。

据说国台酒2025年营收不到50亿元，他却排在了营收170亿元左右的剑南春的前面。不知道剑南春如何忍得下？

如果放在古井贡酒前面，古井贡酒能同意？

别说古井贡酒不同意了，连我也不同意。

当然，古井贡酒大概也不能忍没落的西凤酒排在第六位。论市场规模，古井也是西凤比不了的。

更可笑的还在后面。

在更具权威的《2025中国企业品牌价值TOP100榜单》中，金沙酒业的母公司央企华润集团的品牌价值才1678.70亿，在华樽杯里面金沙酒业的品牌价值竟然达到1500多亿。

金沙酒业华润集团里可能只是三级、四级企业，不论营收还是品牌都只算是华润这支航母舰队中的一艘护卫舰罢了。

还有悄悄塞进去的酒仙网容大酱酒，刚推出来的新牌子，背靠郝鸿峰卖力吆喝，据说一年能卖个把亿。

容大酱酒核心产品由贵州黔醉酒业代工灌装，部分高端款由宋代官窖酒庄生产，酒仙集团仅负责品牌运营、全渠道销售，无自有酿酒厂区，生产成本低。

就这么个酒，被赋予了503.3亿元品牌价值，和水井坊、舍得并列在一起，比杜康、钓鱼台品牌都还要高！

只能说，这华樽杯的主办方也挺义气，收钱是真办事，给力！

这没有公信力的、充满铜臭味的华樽杯，当真是干不下去了。

中国酒类流通协会的公众号，本来只有几百浏览量，这纸分手公告把浏览量冲到了1500多，也算是1500亿品牌价值吧。